Internetové vyhledávání se mění.
Po dlouhé roky jsme byli zvyklí zadat do Googlu dotaz a následně si vybrat z klasického seznamu výsledků. V poslední době se ale stále častěji objevují odpovědi vytvářené pomocí umělé inteligence.
Google do vyhledávání postupně zavádí například AI Overviews, které dokáží uživateli shrnout odpověď přímo na stránce výsledků.
To samozřejmě vyvolává otázku:
Má ještě klasické SEO smysl?
Ano. Jen se částečně mění prostředí, ve kterém o viditelnost webu bojujeme.
Vyhledávač už nemusí zobrazit jen seznam odkazů
Klasické vyhledávání fungovalo dlouhou dobu poměrně jednoduše.
Uživatel zadal dotaz a vyhledávač zobrazil seznam relevantních stránek.
Dnes může Google u některých dotazů nejprve vytvořit souhrnnou odpověď a teprve pod ní nabídnout odkazy na zdroje.
Z pohledu uživatele je to pohodlné.
Nemusí otevírat několik webů a hledat odpověď postupně. Část informací získá okamžitě.
Z pohledu provozovatele webu je situace složitější.
Pokud uživatel získá odpověď přímo ve výsledcích, nemusí na web vůbec kliknout.
Znamená to konec SEO?
Ne.
Google stále potřebuje kvalitní zdroje, ze kterých může informace získat.
Generativní odpovědi nevznikají ve vzduchoprázdnu. Vyhledávač pracuje s obsahem webových stránek, které dokáže najít, indexovat a vyhodnotit.
Základní principy SEO proto zůstávají důležité.
Stále je potřeba:
- vytvářet kvalitní obsah,
- používat správnou strukturu stránky,
- zajistit dobrou technickou dostupnost,
- používat smysluplné interní odkazy,
- vytvářet přehledné URL adresy,
- optimalizovat rychlost,
- zajistit použitelnost na mobilních zařízeních.
Rozdíl je hlavně v tom, že obsah už nemusí soutěžit pouze o jednu z klasických pozic ve výsledcích.
Může se stát také zdrojem pro generovanou odpověď.
Kvalita obsahu bude ještě důležitější
Pokud mohou uživatelé získat základní odpověď přímo od vyhledávače, k návštěvě webu je musí motivovat něco navíc.
Obecné články sestavené pouze z informací, které jsou dostupné na stovkách dalších webů, budou mít stále menší hodnotu.
Větší význam mohou získat:
- vlastní zkušenosti,
- konkrétní příklady,
- případové studie,
- návody,
- odborné analýzy,
- originální fotografie,
- vlastní data,
- zkušenosti z reálných projektů.
Jinými slovy: obsah by měl nabídnout něco, co nelze snadno shrnout do několika vět.
AI obsah sám o sobě není problém
S rozšířením generativní umělé inteligence začaly firmy používat AI také pro tvorbu článků.
To není automaticky špatně.
Umělá inteligence může pomoci například s:
- návrhem osnovy,
- strukturou článku,
- formulací nadpisů,
- zkrácením textu,
- kontrolou gramatiky,
- návrhem variant textu.
Problém nastává ve chvíli, kdy někdo začne ve velkém generovat stovky téměř stejných článků bez skutečné přidané hodnoty.
Takový obsah může působit dobře na první pohled, ale ve skutečnosti pouze opakuje informace dostupné jinde.
Pro uživatele má malou hodnotu.
SEO se posouvá od klíčových slov k tématům
Dříve se SEO často řešilo velmi mechanicky.
Vybralo se klíčové slovo a následně se kontrolovalo, kolikrát se v textu objeví.
Tento přístup je už dlouho překonaný.
Vyhledávače se snaží pochopit význam celého obsahu.
S nástupem generativní AI se tento trend ještě prohlubuje.
Místo jednoho přesného dotazu může uživatel položit složitější otázku například ve stylu:
„Jaký typ webu je vhodný pro malou firmu, která chce získávat poptávky a nechce provozovat e-shop?“
Vyhledávač pak může pracovat s více zdroji a sestavit komplexnější odpověď.
Pro provozovatele webu proto dává větší smysl dobře zpracovat celé téma než jen opakovat jedno klíčové slovo.
Dobře strukturovaný obsah pomáhá
Přehledná struktura stránky je důležitá nejen pro návštěvníka.
Pomáhá také vyhledávači pochopit obsah.
Článek by měl mít:
- jednoznačný hlavní nadpis,
- logicky uspořádané podnadpisy,
- srozumitelné odstavce,
- jasně formulované odpovědi,
- relevantní interní odkazy.
Není potřeba vytvářet text speciálně „pro AI“.
Nejdůležitější je, aby byl obsah kvalitní a dobře pochopitelný pro člověka.
Co se stane s návštěvností webů?
To je zatím jedna z nejzajímavějších otázek.
U některých typů dotazů může počet kliknutí na weby klesnout.
Typickým příkladem mohou být jednoduché informační otázky, na které lze odpovědět několika větami.
Naopak u složitějších témat může generovaná odpověď přivést na web návštěvníka, který už má základní přehled a hledá podrobnější informace.
Takový návštěvník může být hodnotnější než někdo, kdo na web klikl pouze ze zvědavosti.
Proto není dobré sledovat pouze počet návštěv.
Důležité jsou také:
- odeslané poptávky,
- objednávky,
- registrace,
- doba strávená na webu,
- počet zobrazených stránek.
Web zůstává hlavním zdrojem informací
I když se způsob vyhledávání mění, vlastní web zůstává důležitým místem.
Je to prostor, který má firma plně pod kontrolou.
Může zde prezentovat:
- služby,
- reference,
- zkušenosti,
- kontaktní údaje,
- vlastní články,
- návody,
- ceníky,
- případové studie.
Sociální sítě, vyhledávače i nástroje umělé inteligence se mohou měnit.
Vlastní web ale zůstává základním zdrojem informací o firmě.
SEO nekončí, pouze se mění
Nástup AI neznamená konec optimalizace pro vyhledávače.
Spíše pokračuje dlouhodobý vývoj od jednoduchého vyhledávání podle klíčových slov k systému, který se snaží pochopit skutečný záměr uživatele.
Pro provozovatele webů z toho plyne jednoduchý závěr.
Nemá smysl hledat triky, jak „optimalizovat pro AI“.
Mnohem důležitější je vytvářet web, který je technicky kvalitní, dobře strukturovaný a obsahuje informace, které jsou pro uživatele skutečně užitečné.
A právě takový web má největší šanci uspět bez ohledu na to, jak bude stránka výsledků vyhledávání za několik let vypadat.